قد يتم إيقاف إصدار Playboys Print Edition قريبًا
قد تكون النهاية قريبة ل بلاي بوي طبعة مطبوعة أيقونية من المجلات.
وفقا ل وول ستريت جورنال ، Playboy Enterprises Inc. تفكر في الابتعاد عن الوسائط التقليدية من أجل التركيز على إدارة العلامات التجارية وصفقات الترخيص.
قال بن كوه ، الرئيس التنفيذي لشركة Playboy Enterprises ، إننا نريد التركيز على ما نسميه عالم Playboy وهو أكبر بكثير من منشور مطبوع صغير قديم. وول ستريت جورنال . نخطط لقضاء عام 2018 في تحويله من شركة إعلامية إلى شركة لإدارة العلامات التجارية.
تم الإعلان عن الخبر بعد حوالي ثلاثة أشهر بلاي بوي توفي مؤسسها هيو هيفنر عن عمر يناهز 91 عامًا.
أدت وفاته إلى تحول كبير في الملكية من عائلة Hefner إلى شركة الأسهم الخاصة Rizvi Traverse ، والتي أصبحت بلاي بوي s أكبر مساهم بعد استثمار 207 مليون دولار في الشركة في عام 2011. وبحسب ما ورد وافقت الشركة على الاستمرار في طباعة المجلة بينما كان Hefner لا يزال على قيد الحياة.
نص عقد Hefs مع Rizvi على أنه كان مطلوبًا منهم نشر المجلة ، وأنه يجب أن يكون محررًا طالما عاش ، وهو سابق. بلاي بوي قال الموظف نيويورك بوست في سبتمبر. لذلك ، في حين أنه ربما لم يكن مشاركًا بشكل كبير في الحياة اليومية ، إلا أن كونه على قيد الحياة فقط كان بمثابة درع [...] وكان من عملنا هناك يفترض دائمًا أنهم سيغلقون المجلة في المرة الثانية التي وافتها المنية.
إن قرار إغلاق المطبوعات ليس مفاجئًا للغاية. ال وول ستريت جورنال يشير الى بلاي بوي فقدت المجلة ما يصل إلى 7 ملايين دولار سنويًا في السنوات العديدة الماضية ، وشهدت توزيعها أقل من 500000 إصدار. وهذا يمثل انخفاضًا كبيرًا مقارنةً بذروة تداولها البالغة 5.6 مليون في عام 1975.
من الناحية التاريخية ، يمكننا تبرير الخسائر بسبب القيمة التسويقية ، ولكن عليك أيضًا التفكير في المستقبل ، كما قال كوهن. لست متأكدًا من أن الطباعة هي بالضرورة أفضل طريقة للتواصل مع المستهلك.
تتوقع Rizvi Traverse أن تنمو إيرادات Playboys بنسبة 20 في المائة في عام 2018 ، على الرغم من خسائر المجلات. وبحسب ما ورد تجري الشركة محادثات للاستحواذ على حصة 35 في المائة التي تركها هيفنر لورثته.
بلاي بوي خضعت المجلة لتغييرات كبيرة منذ ظهورها لأول مرة في عام 1953. حدث التغيير الأكثر جذرية في عام 2016 ، عندما تم الإعلان عن أن المجلة لم تعد تنشر صورًا عارية بالكامل للنساء. قررت المجلة إعادة عرض العري في إصداراتها المطبوعة في أوائل عام 2017. تناول نجل هيفنر ، كوبر هيفنر ، الحظر على وسائل التواصل الاجتماعي ، ووصفه بأنه خطأ.
- كوبر هيفنر (cooperhefner) 13 فبراير 2017