كيف تطورت تسمية ملابس OVO مع مهنة دراكس

ولدت ماركة ملابس Octobers Very Own - خط دريكس للملابس ذات العلامات التجارية البومة - من عقول دريك ومدير جولته أوليفر الخطيب. إن الخط أكثر من مجرد علامة Drakes ، حيث يمتد إلى التعاون مع شركة Roots الكندية للبيع بالتجزئة المثالية - فكر فيها على أنها Canadas Gap - تيشيرتات منخفضة المستوى مع متجر Nepenthes الياباني الرائع ، وصولاً إلى تعاون Drakes مع Jordan Brand. منذ إنشائها في عام 2011 ، أصبحت OVO علامة مثيرة للاهتمام تجمع بين الجاذبية الثقافية الشعبية لتعاون Kanye West مع طريقة العمل السرية والغير رادار لعلامة تجارية مثل Supreme.

الصورة عبر Getty / Rick Madonik

قال دريك مرة أخرى في مقابلة عام 2011 مع مجمع. والجميع يريدني أن أصنعه بنسيج أرخص وأضعه في Macys وأوه لا تقلق ، فسنربح 100 مليون في السنة الأولى.ناواللعنة عليك ، لأن هذا ليس ما نحن بصدده. لست مستعدا لذلكهذهليكون ذلك. لأنهذهلا يزال شيئًا أمثله.

ال OVOBlog بدأت كمنصة على الإنترنت للخطيب وشركاء آخرين في OVO في أبريل 2008. وقد أصبح مكانًا لا محالة لمشاهدة الصعود الثابت والنيزكي لمهاجم OVO دريك. بينما يُرى دريك وأصدقاؤه وهم يرتدون قطعًا مختلفة تحمل علامة OVO ، فإن سترة OVO x Canada Goose Chilliwack Parka التي تعد أول قطعة ملابس كبيرة تخرج من الملصق. صدر في 13 نوفمبر 2010 في متاجر مختارة ، أدت هذه القطعة إلى العديد من عمليات التعاون المستقبلية في Canada Goose والتي ساعدت في تحديد علامة OVO التجارية.

الصورة عبر أكتوبر الخاصة جدا

في يوليو 2011 ، مع مهرجان OVO الثاني في الأفق ، دريك وشركاه أصدر عددًا كبيرًا من العتاد لتكريم الحدث ؛ عرض المنتجات التي ظهرت سابقًا فقط على ظهور العديد من الأصدقاء والعائلة. تضمنت أول تعاون بين OVO و Roots: سترة جامعية قاتلة. بحلول الوقت الذي عرض فيه Drizzy مقطع الفيديو لـ Headlines في أكتوبر من نفس العام ، شوهد حاشيته وهم يقطرون في ملابس OVO. أمونث لاحقًا ، أسقطت OVO و Roots سترات الرحلات Away From Home ، والتي تم بيعها للبيع بالتجزئة بمبلغ 500 دولار وتم بيعها في متاجر التجزئة المختارة مثل متجر Nepenthes في مدينة نيويورك - حيث خيم الأطفال للحصول على فرصة للعمل الشرطي. تابعت OVO تلك القطعة مع تعاون آخر من Canada Goose ، وهو سترة تشيليواك من الجلد الأسود مملوءة بالجلد ومليئة بأجهزة من الذهب عيار 24 قيراطًا وبسعر 5000 دولار. لقد كانت لعبة Triple Fat Goose parka على المنشطات ، والشيء الوحيد المذهل أكثر من سعرها هو الإصدارات المحدودة للغاية التي تم إنتاجها فيها.

الصورة عبر أكتوبر الخاصة جدا

واحدة من صور OVOs الدائمة هي البومة. للوهلة الأولى ، قد يبدو الأمر تعسفيًا - ولكن إذا كتبت OvO ، يمكنك أن ترى من أين أتى هذا الحيوان الروحاني على الأرجح. يمكنك القيام بأشياء مثل علامة OVO التي تحمل علامة البومة ولاعة ، حلقة تسلق ، أو سكين الجيش السويسري بينما كان دريك يتوقف في بلدتك. ولكن خارج ذلك ، كانت معدات OVO محظورة إلى حد كبير. مع تزايد الطلب على سلع OVO مع سمعة الطاقم السيئة ، بدأ الكثير من المهربين في إغراق السوق. هذا العام ، رفع دريك دعوى قضائية ضد العلامتين التجاريتين Belroy و Clae لاستخدامهما شعار بومة يحمل أوجه تشابه مذهلة مع شعار OVOs المميز.

الصورة عبر أكتوبر الخاصة جدا

في عام 2012 ، تم افتتاح متجر ويب OVO بشكل مناسب في عيد ميلاد Drakes السادس والعشرين. في شهر ديسمبر من ذلك العام ، قام متجر NYCs Nepenthes بإسقاط سلع No New Friends وتصميم OVO ذو القلنسوة الذي لا يزال من الممكن العثور عليه حتى اليوم. تظل معظم ملابس OVO وفية لجماليات Drizzys المحددة مسبقًا باللونين الأسود والذهبي. تم تقدير هذه الجمالية بشكل كبير من قبل تورنتو رابتورز ، الذين عينوا دريك ليصبح سفيرًا عالميًا للعلامة التجارية في سبتمبر 2013 وأطلقوا ألعابًا منزلية تحت عنوان Drake Nights. حتى أن MLB قفزت على قطار OVO عندما أسقطت قبعة Toronto Blue Jays تحت عنوان OVO لتكريم النسخة الرابعة من مهرجان OVO. بعد مهرجان OVO ، كان ديسمبر 2013 مضيفًا لحدث OVO فريد آخر ، هذه المرة تكريمًا للتسمية الأم النقدية النقدية مع إصدار مجموعة مرحبًا بك في العائلة. لكن 2013 لم يكتمل بدون دريك إضافة اسم OVO إلى قائمة Jordan Brand .

بدأت OVO عام 2014 من خلال الشراكة مع البوتيك الباريسي Colette ، حيث قامت بتخزين كل من سلع OVO الكلاسيكية ، إلى جانب بعض العروض الحصرية للمتاجر الجديدة. بعد التوقف في نافذة Nordstroms Heartbreakers Club المنبثقة ، ظهرت في نهاية شهر فبراير أحدث سترة من OVOs مع Roots. يعكس هذا التكرار سترته الأخرى في الجولة مع Roots ، وقد تضمن أيضًا أحدث مشاريعه في ذلك الوقت ، Nothing كان هو نفسه. كان مارس مضيفًا لتعاون OVO مع تاجر التجزئة للأزياء الراقية Browns في لندن. بحلول أواخر الربيع ، كان دريك قد ضاعف بالفعل من الخبز والزبدة: سلع الرحلات ذات العلامات التجارية. مع انخفاض عطلة نهاية الأسبوع التقديرية في هيوستن في يونيو وقفز مهرجان OVO الخامس في أغسطس ، كان دريك يطلق العنان لسلع OVO الجديد في جميع أنحاء النصف الأول من عام 2014.

ولكن وسط كل هذا ، استمر دريك في تكريس الوقت بصدق لمسقط رأسه - ونوع صاحب العمل - امتياز الدوري الاميركي للمحترفين ، رابتورز. بعد إنتاج معدات Drake Night و OVO x Raptors ذات العلامات التجارية المتقاطعة في يناير وأبريل وديسمبر من عام 2014 ، كانت اللحظة التي بدأت فيها OVO في تسليم بكرات الوبر المجانية هي اللحظة التي وصلت فيها العلامة التجارية إلى ذروة دريك. تم إنشاؤه استجابةً لألعاب Drakes الغريبة المتدحرجة التي كانت جالسة في الملعب في 2013-2014 NBA Playoffs ، أصبح الحدث بأكمله رمزًا لكيفية عدم تمكن Drake و OVO من أخذ مزحة فحسب - يمكن أن يحولاها إلى ظاهرة ثقافة شعبية. بيعت إحدى بكرات الوبر مقابل 55 ألف دولار على موقع eBay.

الصورة عبر Getty / Vaughn Ridley

لكن السقوط هو حقًا وقت دراكس. بعد التعاون مع شركة ألعاب الفيديو Capcom ، المرتبطة بجولة Drake vs. يقع المتجر في وسط مدينة تورنتو ، وافتتح أبوابه في 6 ديسمبر 2014. بدأ المتجر بمجموعة جديدة تمامًا - بعنوان 6God - لتكريم الحدث ، لكنه لم يتوقف عند هذا الحد. إسقاط تعاون آخر مع Canada Goose في 13 ديسمبر ، إلى جانب مجموعة جديدة من قطع OVO المتنوعة الأخرى. في هذه المرحلة ، يبدأ OVO بالفعل في إصدار كتيبات البحث الموسمية ، ليس فقط لتأسيس رؤية لهذا الجناح من آلة العلامة التجارية OVO ، ولكن أيضًا الحقيقة البسيطة المتمثلة في أن OVO سيكون لديه معدات جديدة للعمل كل موسم.

في عام 2015 ، أصدرت OVO بعض العناصر الأساسية ، جنبًا إلى جنب مع مجموعة جديدة تمامًا. متابعة ميتشل المتمحورة حول رابتورز & amp؛ بالتعاون مع نيس ، جلبت OVO تجربة التسوق الخاصة بها إلى جانب الولايات المتحدة من خلال متجر منبثق شهير للغاية في لوس أنجلوس. مع بداية شهر أبريل ، أصدرت OVO قميصها المعتاد من Raptors الإصدار الفاصل ، جنبًا إلى جنب مع مجموعة مركزة موسمياً لموسم ربيع 2015. هذه أيضًا هي المرة الأولى التي يتم فيها عرض OVO Jordan Xs للبيع. بدأ موسم الصيف بمعدات حصرية - عن طريق ثاني عطلة نهاية أسبوع تقدير له في هيوستن وجولته في الغابة. يعد الصيف وقتًا مهمًا بشكل خاص لعلامة OVO التجارية أيضًا ، حيث تُظهر مجموعة صيف 2015 اهتمام OVO بتنمية الملصق إلى أكثر من مجرد تيشيرتات وقبعات ذات علامة تجارية والتعاون العرضي.

الصورة عبر أكتوبر الخاصة جدا

مع الافراج المفاجئ عن إذا كنت تقرأ هذا فقد فات الأوان ولحمه البقري مع Meek Mill في عام 2015 ، أثبتت العلامة التجارية أيضًا مدى مرونتها - بإسقاط قطع منسقة في وقت قصير جدًا. في مهرجان OVO السنوي السادس لـ Drakes ، أدى أداءه بينما كان يرتدي واحدة من أولى الثمار الأصلية لصفقته التجارية مع Jordan Brand - بدلة طيران جوردان ذات علامة تجارية مشتركة. مؤشر آخر على أن العلامة التجارية قادرة على التفكير مليًا؟ إطلاق Drakes المفاجئ لأغنية Hotline Bling المنفردة في برنامجه الإذاعي OVO Sound Beats 1 في يوليو 2015 ، حقيقة أن السلع الوردية المطابقة ظهرت بعد شهر هو إنجاز لا يمكن أن تحققه معظم العلامات التجارية المعروفة. بحلول شهر سبتمبر من نفس العام ، كانت البضائع متاحة في المتاجر.

مع اقتراب موسم الخريف لعام 2015 ، أسقطت OVO مجموعة مكونة من جزأين قبل الخريف. حقيقة أن الجماليات من الإصدارات السابقة كانت قادرة على الترجمة والتأثير على تصاميم الملابس الجديدة تشير إلى نوايا الخطيب الأخرى للعلامة التجارية: تهيئة جمالية كاملة وفريدة من نوعها تتزامن مع الموسيقى على الملصق ، لكنها تبرز من تلقاء نفسها . الخريف هو مجرد وقت مزدحم بشكل لا يصدق لـ OVO ، و 2015 لم يكن مختلفًا. لم يسقطوا فقط مجموعة الخريف. هم لم يسقطوا فقط سترة OVO و Roots اسكواش أخرى. أعادوا إصدار أزواج من OVO Jordan Xs - مع تي شيرت يناسبهم. أضف إلى حقيقة أن OVO لديه قميص NBA رسمي بديل سيتم ارتداؤه في الملعب ، ومن الواضح أنه أكثر بكثير من مجرد Drake و Oliver و 40 يجلسون في غرفة في حي Torontos Little Portugal.

بعد خمس سنوات من إطلاق OVO في عام 2011 ، واصل Drake إسقاط المجموعات الموسمية ، واستمر في إطلاق Air Jordan 12 و 8 ، وسكب المزيد من الوقود على نار OVO. لم تكتف المشاهدات بأربعة أضعاف البلاتين في ذلك العام ، بل أطلق Drake تطبيق OVO رسميًا في سبتمبر ، وفتح متجرًا رائدًا من الطوب وقذائف الهاون في SoHo ، مدينة نيويورك ، ورائد آخر في La Brea ، لوس أنجلوس في ذلك العام.

الصورة عبر أكتوبر الخاصة جدا

خلال عصر المزيد من الحياة في عام 2017 ، واصل دريك سعي OVOs للهيمنة على العالم. بعد إصدار شريط مختلط مستوحى بشكل كبير من الأوساخ في المملكة المتحدة ، كان من المنطقي فقط لدريك أن يفتح OVOs أول رائد أوروبي في سوهو ، لندن. كانت قمصان تيري الفرنسية ، و Clarks Desert Boots ، و Satin Canada Goose Chiliwack Bombers ، و Timbs التي تحمل علامة OVO بمثابة إصدارات بارزة من العلامة التجارية في ذلك العام.

بعد إصدار Scorpion في عام 2018 ، واصل Drake إسقاط التعاون مع علامات تجارية مثل Timberland و Clarks و Canada Goose. مجموعة OVO x Takashi Murukami ، التي مزجت OVO Owl مع شعار Murukamis للزهرة الأيقونية ، تختفي بسهولة كواحدة من أعظم إصدارات OVO. وفقا ل أعمال الموضة ، تم تعيين OVO لتحقيق مبيعات بقيمة 50 مليون دولار بحلول نهاية عام 2018. في العام الماضي ، واصلت OVO افتتاح متاجر رئيسية جديدة في جميع أنحاء العالم في مدن مثل طوكيو وشيكاغو. OVO x Medicom Be @ rbricks ، تعاون DSQUARED2 ، وحقائب رأس بورتر تحمل علامة OVO ، وحتى منشأة تدريب تورونتو رابتورز التي تحمل شعار OVOs ، حددت عامًا رائعًا لـ OVO حتى بدون إصدار ألبوم Drizzy جديد.

كل هذا هو انعكاس لفلسفة دركس (والخطيب) لخلق نقطة وصول ملموسة إلى OVO - كصوت وكعلامة تجارية بشكل عام. كما قال دريك لـ Complex مرة أخرى في عام 2011 ، أريد أن أقدم لك منتجًا. أريد أن أعطي الناس قطعة من نفسي ، هذا أنا ، هذا كل ما لدي. أنا فقط أحاول إيجاد طريقة للقيام بذلك بشكل صحيح. حتى ذلك الحين ، أخبرت [أوليفر] في ذلك اليوم ، أنني بحاجة إلى مزيد من القرف!