كيف تحول New Balance 990 من Hustlers Sneaker إلى أروع حذاء أب

تم تصميم New Balance 990v4 ، بالتعاون مع DTLR ، لتمثيل DMV. الصورة عبر DTLR

التوقف لفترة وجيزة والتحديق في الكاميرا ، أعلن Lil Yachty في إحدى حلقات برنامج Complexs Sneaker Shopping يا إلهي أحب نيو بالانس. نشأ افتتانه بأحذية أبي الكثيفة في حبه لثقافة واشنطن العاصمة ، حيث كانت للعلامة التجارية معقلًا منذ عام 1982 عندما أصدرت 990 ، أول حذاء رياضي للبيع بالتجزئة مقابل 100 دولار.

ليس هو الشخص الوحيد الذي لديه شيئًا ما للأحذية الرياضية المصنوعة من الجلد المدبوغ الرمادي في الوقت الحالي. تشهد العلامة التجارية انتعاشًا في جميع المجالات مع الدوائر التي تعتبر ما هو رائع على الإنترنت ، جزئيًا بفضل الحذاء الرياضي 990v4 ، الذي تم إصداره لأول مرة في عام 2016 وهو إصدار حديث من 990. بدأ الحذاء الرياضي في الظهور مؤخرًا بسبب لقد وجد صعود حذاء الأب ، ومظهره الضخم ، مكانًا للعديد من الأشخاص الذين لم يرتبطوا أبدًا بالعلامة التجارية من قبل.

يقول ستيفن سميث ، الذي صمم كلاسيكيات نيو بالانس مثل 995 و 996 و 997 و 576 ، إنها صدق بسيط لجميع هذه الأحذية. لا يزال الناس يحصلون على تلك الراحة التي سعينا إليها في تلك السلسلة 900 في ذلك الوقت. توازن جديد متابعة إرث سلسلة 900 أمر رائع.

الأصلي توازن 990 في جلد الغزال الرمادي ، وهو مخطط 990v4. الصورة عبر Premier

لا تحتوي أحذية New Balances الرياضية على أسماء تقليدية ، بل إنها أرقام مُعطاة. كلما زاد الرقم ، كان الحذاء أفضل. كانت الأحذية الرياضية من سلسلة 990 ، في ذلك الوقت ، أفضل ما يمكن أن تصنعه New Balance ، مما جعلها مرغوبة. يقول سميث إنني أردت أن أصنع أفضل منتج ممكن بما كان متاحًا لي. أنت لا تجلس أبدًا وتقول ، أعتقد أنني سأقوم اليوم بإنشاء أيقونة. أنت تصنع أفضل ما يمكنك داخل هيكل الشركة ، وهذا هو الهدف. لقد أثبت الوقت أن تلك الأهداف والرؤية كانت صحيحة.

على الرغم من أن الدلالة التاريخية لـ New Balances قد تم بناؤها من ارتباطها بالآباء المهووسين الذين يريدون أحذية مريحة ، وغالبًا ما يتجنبون القيمة في الاتجاهات ، فإن الشعبية الأصلية لـ 990 تأتي من مكان مختلف تمامًا: الشوارع.

في عام 1982 ، قدمت [نيو بالانس] هذا الحذاء. في نفس العام قدمت [نايكي] سلاح الجو 1 ، كما يقول دوك كي يو ، مؤسس رئيسي ، وهو متجر للأحذية الرياضية في العاصمة ، انجذب الكثير من رجال الشوارع وتجار المخدرات نحو شراء كل من هذه الأحذية الرياضية ، لأنهم كانوا أول أحذية رياضية تكلف الكثير. كانت مصنوعة يدويًا في نيو إنجلاند ، بسعر 100 دولار للبوب. كان عليك أن تكون رجلاً مميزًا لتهزهم في الشارع. لذلك اشتعلت.

التوازن الجديد 990v4 باللون الرمادي الكلاسيكي. الصورة عبر New Balance

لم يكن سعر 990 فقط في ذلك الوقت هو ما جعلها مشهورة ، ولكنها أيضًا تتناسب مع المظهر العام للمدينة لأولئك الذين كانوا يعملون في الشارع أو يحاولون جني بعض الدولارات. يقول يو إن هذا هو أحد تلك الأشياء التي كان عليهم اقتناؤها في الشارع. الكثير من هؤلاء الرجال كانوا في راحة. بدلات الركض وأحذية الجري.

على بعد 40 ميلاً من الطريق السريع I-95 ، اشتعلت الحذاء الرياضي أيضًا في بالتيمور بولاية ماريلاند ، وهي مدينة ساعدت أيضًا في نشر القوة الجوية 1 ونايكي فومبوزيت. جاءت علاقة حب المدينة بالحذاء من نفس الإلهام مثل DCS. ما دفع الحذاء حقًا هو شباب الشوارع. حدث الشيء نفسه مع حذاء Air Force 1s وأحذية Gucci الرياضية وأحذية FILA الرياضية في نيويورك ، كما يقول عبد القدوس | ، وهو جامع معروف للأحذية الرياضية نشأ في بالتيمور ويعيش الآن في DC Street ، بدأ الرجال في شراء 990 لأنه كان 100 دولار. بسبب نقطة السعر ، أراد رجال الشوارع ارتداء شيء مختلف عن أي شخص آخر. لقد لفت ذلك انتباه الرجال الصغار مثلي ، الأطفال القابلين للتأثر.

منذ ذلك الحين ، أصبح الحذاء الرياضي كلاسيكيًا معتمدًا في كلتا المدينتين. إنه حذاء رياضي حقيقي للأشخاص ويباع بشكل صارم في متاجر الأم والبوب ​​أو تجار التجزئة متوسطي الحاجب. إنه متأصل في ثقافتنا الحضرية هنا. سترى العائلات ، من الأجداد إلى الأطفال الصغار جميعًا يرتدون نفس الأحذية ، كما يقول يو. تعتبر New Balance في جميع أنحاء العالم عنصرًا أساسيًا في الأشخاص الرائعين ، ولكن عندما تأتي إلى DMV ، فهي حضرية للغاية. لن يأتوا إلي لشرائه ، لأنهم مشروطون جدًا بالذهاب إلى Downtown Locker Room و Shoe CIty. يبيعون على الأرجح 5000-6000 زوج من الأحذية شهريًا.

وقد أجبر هذا متجره من الدرجة صفر على التوقف عن حمل العلامة التجارية على مدار السنوات الخمس الماضية.

الصورة عبر New Balance

سافر لمسافة 100 ميل أخرى فوق I-95 ، وستجد 990 ، ولا سيما الإصدار 4 ، الآن على أقدام الناس في فيلادلفيا. أتذكر ارتداء New Balance عندما كنت في السابعة من عمري ، قال ميك ميل في حلقة من Sneaker Shopping . كان لدينا تلك الرمادية الرائعة. اعتدنا أن نرى الأولاد المخدرين في الزاوية يرتدونها. كان الرجال في الحي الذي أسكن فيه هم من يملكون المال. كانوا أحذية رياضية فخ. إذا كنت تقشعر لها الأبدان ، والاسترخاء. كانوا يطيرون. كانوا مرتاحين أيضا. إذا كنت تقف على الكتلة طوال اليوم ، فمن المعروف أن New Balance تصنع بعضًا من أحذية رياضية رياضية مريحة للغاية ، إذا كان عليك الهروب من القانون.

أصبح الحذاء الرياضي الآن أحد أكثر الأحذية شعبية في مدينة Brotherly Love ، حتى لو لم يكن بإمكانه حقًا المطالبة به على أنه حذاء خاص به. أعتقد أننا سرقناها من العاصمة أو بالتيمور ، أو أن الاتجاه هاجر ، كما يقول ريتشي روكساس ، وهو مساعد مدير متجر New Balance في فيلادلفيا ويمتلك أكبر مجموعة في العالم من الأحذية الرياضية الكلاسيكية من العلامة التجارية. كانت بالتيمور تفعل ذلك لبعض الوقت. يعتقد الناس هنا أن الأمر بدأ هنا ، لأنهم لا يسافرون أو يغادرون المدينة. أخذها الأطفال الأكبر سنًا من العاصمة ونقلوها إلى الأطفال الأصغر سنًا.

التوازن الجديد 990v4 في Sunrise ، والذي كان مفاجأة العام الماضي. الصورة عبر YCMC

أصبح الضجيج الخاص بـ 990v4 في Philly حقيقيًا ، ولم يكن بائعو التجزئة أو المتحمسون الذين يحاولون وضع أيديهم على الأحذية: إنه الشخص العادي الذي يريد زوجًا من الأحذية الرياضية الجديدة باهظة الثمن. نحن نبيع من بعض الألوان. لدينا أشخاص يصطفون في يوم الإصدار. نتلقى طلبات لألوان معينة. يقول روكساس: لدينا أناس لا يزالون يطلبون حبة خوخ كل يوم ، وقد بيعت قبل ستة أشهر تقريبًا. غالي. يأتي الكثير من الرجال للدفع نقدًا بأكوام من المال ، ويشترون ثلاثة أزواج في المرة الواحدة. يتدفق إلى الأطفال ، وسيحاول هؤلاء المحتالون الصاعدون الحصول على الأحذية أو سرقة زوج. من الغريب أن نبيع زوجًا من الأحذية ببطاقة ائتمان. الأشخاص الوحيدون الذين يشحنون الأحذية الرياضية هم كبار السن.

تشعر هذه المدن الثلاث أن New Balance مدين لها بالكثير من أجل جعل 990 يستمر في الاستمرار والتسبب في ضجة وراء v4 خارج عمال مراكز التسوق المسنين الذين لا يهتمون كثيرًا بمدونات الأحذية الرياضية أو تواريخ الإصدار. يقول عبدول إن 990 كان بمثابة تغيير لقواعد اللعبة بالنسبة لهذه المنطقة ولنيوبالانس. لا أعتقد أن New Balance يعطي الفضل المناسب للأشخاص من هذه المنطقة. لم يهتم أحد بالجري. لقد بدأت من هنا ، وأعتقد أن نيو بالانس تتفهم ذلك.

ردد روكساس هذه المشاعر بالقول ، أود أن أقول [نيو بالانس مدين بشيء لفيللي] ، بالتأكيد منطقة وسط الأطلسي لها علاقة كبيرة بنجاح الأحذية وبيع بعض الألوان.

Rapper Fat Trel يرتدي توازن جديد 990v4 ، والذي كان التعاون الثالث مع DTLR. الصورة عبر DTLR

لم يضيع نجاح أحذية رياضية سلسلة 990 بين حشود المدينة الداخلية على الأشخاص الذين صمموها أيضًا. يقول سميث إنه من الجنون كيف أصبحت بعض النماذج محددات. من الرائع أنهم اعتمدوا ذلك كمعرف لهم. هناك قيمة عالية الجودة ونخبة تأتي مع أحذية New Balance الراقية.

شهد عام 2017 إصدار New Balance إصدارين خاصين من الإصدار 4 مع Downtown Locker Room - أحدهما في طريق ملون مستوحى من علم ماريلاند ، بينما ارتدى الآخر النجوم والمشارب - التي بيعت على الفور تقريبًا. عملت العلامة التجارية أيضًا مع العلامة التجارية الأصلية لأزياء الشارع ، Stussy ، على نسخة بسيطة من الحذاء الذي اختفى من المتاجر بنفس السرعة.

يقولون إذا كان بإمكانك جعلها مدينة نيويورك ، فيمكنك فعلها في أي مكان ، وهذا هو المكان الذي يتردد فيه صدى 990v4 الآن. لكنها لم تصبح الحذاء الرياضي المفضل ، على الرغم من أن مغني الراب المحليين مثل Raekwon قد يقولون إنهم تم جذبهم إلى New Balance منذ صغرهم. ولكن ، بدلاً من ذلك ، أصبح يتمتع بشعبية كبيرة بين حشود الموضة في المدن الكبرى وعبر العالم حيث بدأ جيل الألفية المولعون بالاتجاهات في ارتداء نفس الأحذية الرياضية التي يرتديها آباؤهم ، ويبدأ جمهور الموضة في رفض الأحذية الجورب المحبوكة لصالح هؤلاء. تسمى أحذية أبي.

حذاء فوت لوكر حصري لـ 990v4. الصورة عبر فوت لوكر

يقول راف سيمونز إلى Yeezy Waverunner إنها فكرة مجنونة بالنسبة لي ، أن ينظر الناس إلى New Balance 990v4 كنسخة ميسورة التكلفة من أحذية الأب المجنونة هذه من Balenciaga ، راف سيمونز إلى Yeezy Waverunner. محبب مدير العلامات التجارية والمحرر السابق في Four Pins لورانس شلوسمان. لا تزال الموازين الجديدة باهظة الثمن ، ولكن هناك حاجزًا أقل للدخول إلى موجة حذاء أبي الجمالية هذه. أنت تعلم أنه سيكون مريحًا ، وسيكون مريحًا وليس من علامة تجارية لم تكن معتادًا عليها.

ومع ذلك ، قد يكون أكبر بطل في حذاء أبي هو سكوتلاندز معرض التوازن الجديد ، أكبر حساب New Balance Instagram يديره المعجبون على الإنترنت ، والذي ذهب إلى حد إقناع العلامة التجارية بإعادة شكل حذاء 1500 الرياضي إلى شكله الأصلي. تذهب إلى كوبنهاغن ، كل الأقسام الرائعة في أوروبا ، كل الأطفال يرتدون [990v4s]. يقول روب ستيوارت ، إن هناك اتجاهًا لهذا النموذج في الوقت الحالي ، وهو المالك المشارك لمعرض New Balance Gallery وتنظيف الأحذية الرياضية من ماركة SneakersER. إن Balenciaga Triple S مروّع للغاية. أنا لا أهتم بما هو إحساسك بالأزياء ، بالنسبة لي إنه مجرد الكثير. هناك حد لنعل مكتنزة ، وهذا ما يتجاوزه. بغض النظر عن مدى وعيك بالموضة ، يبدو هذا الحذاء غبيًا عليك. هذا ليس حذاء أبي ، إنه مجرد أخذها بعيدًا جدًا. آمل أن يرتدي الناس [v4] كإحدى الاتجاهات ، وأن يستمروا في ارتدائه كحذاء يومي للراحة.

من المحتمل أن تعود شعبية حذاء v4 وأحذية الأب بشكل عام إلى رد فعل عنيف من مستهلكي الأحذية الرياضية الذين سئموا من الأحذية الرياضية المحبوكة الشبيهة بالجوارب التي تصنعها كل علامة تجارية تقريبًا. أراد الناس حذاءً رياضيًا به جلد سويدي ونعل أوسط حقيقي. يقول سميث في إشارة إلى اتجاه أحذية الأب ، أعتقد أنه رفض للمكان الذي اتخذت فيه شركة Nike الأشياء مع هذه المنتجات المبسطة وغير المربحة والربحية. هناك شيء مريح لبناء المدرسة القديمة للطبقات والخياطة والجلد المدبوغ. هناك شيء طبيعي حول الاتصال بالمادة وشبكة صلبة قابلة للتنفس ، بدلاً من كونها مواد ملساء وعامة وتقنية للغاية.

مغني الراب في العاصمة تشاز فرينش يحمل ابنته التي ترتدي New Balance 990v4. الصورة عبر جيتي

كان ستيف جوبز ، المؤسس المشارك لشركة آبل ، من أوائل من تبنوا صيحة أحذية الأب ، والذين لم يهتموا بالسخرية ، والذي اشتهر بارتداء حذاء نيو بالانس 993 في وقت لاحق من حياته. ولا تضيع هذه العلامة المشتركة على أولئك المتعصبين للعلامة التجارية حتى يومنا هذا. كل ما يمثله ستيف جوبز [كان مهمًا] وما فعله ذلك الرجل مع شركة آبل. يقول ستيوارت إن الحصول على هذا التأييد على قدميه أمر رائع. كان يعرف عن الجماليات والتصميم وما هو جيد. يبدو أن ستيف جوبز كان متقدمًا بأميال على الجميع بما كان رائعًا وما لم يكن كذلك.

ما يجعل 990v4 حذاءًا رياضيًا مشهورًا في الوقت الحالي ، على الرغم من أنه ليس مجرد حذاء أبي أو حذاء شارع. إنه حذاء رياضي جيد يتحدى الاتجاهات وسيظل طويلاً بعد زوال أي نوع من الضجيج. لا تظهر أي علامات على التباطؤ في هذه اللحظة وتكتسب قوة عبر مدراء الأحذية الرياضية على Instagram وتلتقط المزيد والمزيد من العلامات المشتركة من عشاق الموضة كل يوم. لكن هذا لا يهم منطقة DMV ، حيث يستمرون في ارتداء الأحذية.

لا أعرف ما إذا كان بإمكان DC الحصول على الفضل في التأثير على العالم لإعجاب [حذاء أبي] ، ولكن أعتقد أن DC يمكن أن تنسب الفضل إلى إبقاء الأضواء مضاءة في New Balance وتمكينهم من الطقس خلال أوقاتهم الصعبة ، كما يقول يو. الآن يمكن لـ [توازن جديد] الاستفادة من حركة حذاء أبي.